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Le Duc du Copywriting

Rédaction Web : le mini-guide pour comprendre la formulation de texte 2.0

Il y a 2500 ans, Confucius a dit : “une image vaut mille mots”. Pour le référencement naturel, c’est loin d’être le cas. Avez-vous déjà entendu parler de rédaction web ? Nombreuses sont les personnes qui font l’amalgame entre ce domaine et le copywriting. 

Définition de la rédaction web, différences avec le copywriting, utilité en référencement naturel… Je vous dis tout (du moins, j’essaie) sur ce que vous devez savoir sur la formulation de texte 2.0. 

On attache sa ceinture et c’est parti ! 

Rédaction web : définition et explication

Concrètement, la rédaction web, qu’est ce que c’est ? 

La rédaction web est un domaine du marketing digital. Il consiste à rédiger du contenu qui soit optimisé pour les moteurs de recherche et utile pour l’internaute qui le lit. 

Parce que oui, entre faire une dissertation à l’école et rédiger un article sur internet, il y a un fossé

Google n’est pas un professeur d’école et, avec lui, le plan “introduction – développement – conclusion” fait rarement mouche. Ce que Google veut, c’est du contenu en pyramide inversée, des textes pertinents, des articles qui suivent un plan éditorial cohérent. En gros, une stratégie de contenu web qui soit travaillée et qui reflète l’expertise du site sur sa thématique

Dans cet article, je ne vous parlerais pas de l’EAT ou des autres algorithmes (Panda, BERT…) qui forcent de plus en plus les webmasters à proposer du contenu de qualité. Rappelons-le, cet article est un mini-guide qui doit être accessible à tous. Je n’ai pas envie de vous perdre aussi tôt !

Écrire pour le web est une activité à part entière. Non pas parce qu’elle se fait sur internet. Mais, parce qu’elle nécessite des connaissances dans plusieurs domaines. Sa pratique nécessite : 

  • de la technique : vous devez connaître et avoir assimilé certaines notions SEO (balises hn, méta title et méta description, balises <b>, choix des mots-clés, netlinking, techniques de maillage etc.)
  • de la maîtrise informatique : au-delà de savoir écrire sur un clavier, vous devez le dompter.
  • une syntaxe parfaite : même si l’erreur est humaine, un rédacteur web expert se doit d’avoir une syntaxe et une écriture irréprochables.

Rédaction web vs copywriting : deux jobs différents

Ne faites plus l’amalgame ! Le copywriting et la rédaction seo sont bel et bien deux choses différentes. 

Le rédacteur web propose de l’information pertinente à une audience spécifique tout en optimisant son texte pour les moteurs de recherche.

Le copywriter va orienter son contenu en direction du buyer persona qu’il cible. Son objectif : la conversion ! 

rédacteur web et copywriting

Rédacteur web : objectif optimisation

Un rédacteur web se définit comme une personne qui sait écrire pour Google et pour l’internaute. Pour ce faire, il emploie plusieurs techniques de rédaction dans un but précis : l’optimisation SEO.

Ici, il n’est pas question de chercher à convertir directement le lead en prospect ou client. Un rédacteur ou une rédactrice web va rédiger des contenus qui vont chercher à se positionner sur les SERP.

Copywriter : objectif conversion

Un copywriter est un rédacteur professionnel qui sait parfaitement manier les mots. Aussi appelé “rédacteur publicitaire”, ou “rédacteur concepteur” il utilise les lexies pour promouvoir un produit ou un service. 

D’un point de vue expérience utilisateur (UX), il est capable de rédiger des contenus de qualité qui vont convertir.

Les copywriters sont capables de rédiger un contenu textuel unique et pertinent qui va convaincre le lecteur. 

Je vous apporte un petit exemple concret ?

Le site Livechat a mis en place une campagne d’A/B testing où elle proposait 2 CTA différents :

  • Sur le premier encart, le CTA était “Free trial”, c’est-à-dire “Essai gratuit”
  • Sur le second encart, le CTA était “Try it free”, c’est-à-dire “Essayez ce produit gratuitement”

Résultat : le second CTA qui employait un verbe d’action a permis d’augmenter de 15% les inscriptions sur le site. 

Le domaine d’action du Copywriter est purement publicitaire. Il excelle dans la rédaction de mails, de slogans et de phrases d’accroches. 

Pour en savoir plus sur la différence entre le rédacteur web et le copywriter, cliquez ici.

Pourquoi faire appel à un rédacteur web ?

Les rédacteurs web sont une solution à ne pas négliger pour les entrepreneurs qui souhaitent se référencer sur internet (et plus particulièrement Google). Un contenu SEO va permettre à votre site de mieux se positionner sur les résultats de recherche. 

Plusieurs raisons peuvent vous conduire à faire appel à un rédacteur web. 

1. Faire appel à un rédacteur web par manque de temps

Dans une stratégie de référencement naturel et de content marketing, la rédaction de contenu est une clé de voûte. Cependant, en tant que webmaster ou entrepreneur, vous n’avez pas toujours le temps de vous poser pour rédiger un article web. 

Entre le déploiement de votre stratégie de netlinking, la gestion de votre maillage interne et de vos clients, vous n’avez pas une minute à accorder à votre stratégie éditoriale. 

C’est là que les rédacteurs web interviennent ! 

En fonction de vos besoins et de votre budget, vous pouvez faire appel à une agence de rédaction web ou à un rédacteur de texte freelance qui effectueront le travail à votre place. 

Le prix que vous allez payer pour une rédaction n’est pas forcément un facteur de qualité ! Vous pouvez parfaitement trouver un rédacteur qui, pour 0,02 centimes le mot (2€/100 mots) effectuera un travail similaire qu’un service de rédaction à 0,05 centime le mot (5€/100 mots, deux fois plus). 

 

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2. Faire appel à un rédacteur web par manque d’expertise

Vous pouvez aussi faire appel à des rédacteurs web par manque d’expertise. Que ce soit parce que vous ne connaissez pas la thématique sur laquelle vous travaillez (ex. : un webmaster pour un client) ou parce que vous n’avez aucunes connaissances en SEO, les rédacteurs constituent un vrai avantage. Ils sauront vous proposer un contenu avec un champ lexical riche et optimisé pour favoriser votre positionnement sur les résultats naturels.

Tout le monde n’a pas les mêmes capacités rédactionnelles. Le français est, selon l’UNESCO, la 10ème langue la plus difficile à apprendre au monde.

Que celui qui n’a jamais fait une faute d’orthographe, de grammaire ou de syntaxe lève-la main !

Effectivement, vous non plus vous ne l’avez pas levé.

Les raisons d’embaucher un rédacteur freelance ne s’arrête pas à ces 2 points. Embaucher un rédacteur indépendant vous permet aussi de :

  • bénéficier d’articles optimisés ;
  • renforcer votre visibilité sur le web ;
  • disposer d’un contenu rédactionnel plus objectif.

Pour récapituler ces 5 points, vous retrouverez une superbe infographie en cliquant sur la photo ci-dessous.

Rédacteur web : 5 bonnes raisons d'y faire appel

 

Avez-vous déjà envisagé de faire appel à un rédacteur pour votre site internet ? Si la réponse est non, vous feriez bien d’y songer. Si la réponse est oui, vous connaissez déjà les nombreux avantages que présentent la sous-traitance de la rédaction de vos textes. Le Duc du Copywriting et son équipe de rédacteurs sont à votre service pour rédiger le contenu de votre site. On ne dit pas que nous sommes les meilleurs mais à ce prix là…😎 .

 

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